Котенок, ребенок и голая женщина. Психология влияния рекламы

СОДЕРЖАНИЕ

Введение. Как устроен рынок рекламы

(и как появилась эта книга).................................................. 6

Три варианта работы с заказчиком на рынке

ТВ-рекламы............................................................................... 7

Глава 1. Начало начал........................................................... 12

Внутренний настрой перед созданием

рекламной кампании ................................................................14

Какая реклама была раньше................................................... 19

Действительно ли ТВ умирает................................................. 26

Цели рекламной кампании и всегда ли они нужны ................31

Сколько стоит реклама на ТВ.................................................. 35

Глава 2. ТВ и digital — две стороны одной медали......... 38

Когда продвижение не срабатывает....................................... 40

Когда не сработает реклама в digital...................................... 41

Глава 3. Как работает реклама............................................. 48

Когда начинать рекламироваться........................................... 49

Только ли товары и услуги нужно продвигать?...................... 52

Глава 4. Тактика и стратегия рекламной кампании.......... 54

Как строится работа и с чего начинается

рекламная кампания................................................................ 54

Доверяйте рекламу профессионалам!.................................... 57

Выбор каналов вашей рекламы.............................................. 61

Какие достоинства у digital...................................................... 64

Как узнать, есть ли результат от рекламы............................. 66

Как реагировать на критику в Интернете................................ 71

Цели рекламных кампаний...................................................... 72

Глава 5. Как родилась «Формула Рекламы»..................... 74

Глава 6. О плюсах и минусах................................................ 84

Готовь сани летом (аудит рекламной кампании)................... 84

Репутация превыше всего........................................................ 86

Изучаем конкурентов................................................................ 95

Глава 7. Как добиться успеха в рекламном бизнесе....... 100

О первом опьгге моей работы в сфере рекламы.................. 100

Каким нужно быть, чтобы преуспеть в рекламе.................... 104

Глава 8. Поговорим о целевой аудитории......................... 106

Ядро целевой аудитории......................................................... 106

Определение ядра целевой аудитории в digital..................... 109

Каналы и их аудитория............................................................. 111

Глава 9. Люди — ваш капитал.............................................. 123

Идеальное собеседование...................................................... 123

Работа над собой...................................................................... 129

Время личного бренда.............................................................. 132

Глава 10. С чего начинается продвижение..........................144

Система «ТВ-клиент»................................................................ 144

Как сделать рекламную кампанию успешной.......................... 148

Правильный хронометраж......................................................... 152

Глава 11. Подробнее о digital.................................................. 156

Легко ли продвигаться в digital................................................... 156

Digital преподносит сюрпризы.................................................... 159

Глава 12. Легко ли быть бизнесменом.................................. 163

Глава 13. Правильная интеграция.......................................... 175

Глава 14. Такая разная гениальность..................................... 181

Глава 15. Играем с эмоциями.................................................. 198

Для чего нужны эмоции в рекламе............................................. 198

Рекламные ролики: что можно, а что нельзя.............................. 206

Заключение.................................................................................. 211

Благодарности............................................................................ 214

Приложение. 11 шагов, обеспечивающих

эффективную рекламную кампанию

в современной России ...................................................................220